年7月教育部发布双减政策以来，学科类培训领域受到极大打击，而对非学科类培训领域来说，这是个非常大的机会！中国音乐协会统计显示，现阶段我国琴童数量达到万以上，4-12岁的儿童学习音乐的比例高达百分之二十五以上，市场如此之大，错过实在可惜！如今不少音乐培训机构为了扩大影响力，开设抖音账号进行宣传，这本来是一件好事，但是似乎自己推出的短视频质量并不差，花费的时间也不少，但却不受“待见”。明明有些音乐短视频感觉并不“优秀”，却备受青睐又是因何缘故？音乐培训行业在抖音推广运营时行之有效的技巧有哪些呢？
图片来源：中国音乐产业发展报告统计
一、官方账号照样需要“人设”
很多音乐培训机构会设置官方账号，这样看起来也很正规，但是官方账号不代表就是严肃的，官方账号也可以是幽默的、搞怪的……“人设”是抖音运营无法回避的一个问题，账号内容的方向和形象定位是运营抖音的第一步。
目前音乐培训主要分为两大类：歌唱和乐器。做抖音时首先就要从自己具体从事的培训方向出发，不可贪多。抖音是短视频，短暂的播放时间不容许内容的杂乱，浏览视频者也不欢迎杂乱无章的内容。短视频就是要求在短短十几秒钟把精华内容、把可以打动人心的东西展现出来。
对音乐而言这一点尤为重要，这是由音乐的特性决定的。音乐是一门艺术，欣赏起来需要遵循“慢”原则，而短视频恰恰体现的是“快”的规则，如何找到两者的有效衔接是做好抖音运营的基本要求。首先一步就是要细分内容。
①歌曲细分方向
对于以歌唱为主的音乐培训，可以歌曲分类着手，比如民歌类、流行歌曲类、古典歌曲等，再比如华语类、粤语类、英语类，甚至可以再次细分，将民歌分为陕北民歌、江南民歌等。主要一点就是让人们可以非常直观的感受到其内容的特色。
②乐器细分方向
可以从民族乐器和西洋乐器方向细分，也可以从更为精细的民族乐器内部进行细分，比如按照八音分类法来设置抖音短视频的内容。根据实践经验来看，广受欢迎的抖音都会集中内容于一点，比如专做古琴演奏、钢琴演奏、小提琴演奏，这才令人们更容易产生专业感，利于后期的转化。
二、音乐培训行业短视频制作思路
人们在刷抖音时有时会被一些音乐短视频所吸引甚至感动，有时却很无感。这背后的巨大不同多是制作运营的问题。弄懂了音乐培训短视频制作思路的规则和逻辑之后，这些问题就会有答案。
①垂直度
在做音乐培训行业的短视频时，垂直性要求非常高，万不可指望在短暂的播放时间内表达太多的东西，从而产生适得其反的效果，只需要抓住核心内容做出集中展示即可。②做风格一致的干货知识合集
音乐短视频若要长期出彩，需要多个具有一致风格的视频来积累人们对其的感官性和信任度。这是音乐的特点所决定。这就要求制作短视频时必须有合集。无论这风格是否主流，只要不违反社会主流价值观就可。这种干货知识合集总有学音乐的人愿意搜、愿意看。
图片来源：抖音APP
③多方向性
这主要是指短视频制作方向和内容的选择方面。就音乐培训机构而言，培训的内容通常有多方面、多层次，但是，在做抖音时，不可在一个账号中表达多种内容，却可以将这不同方向的内容进行多个账号的处理。比如一大带多小。
一个主账号宣传最为核心和拿手的内容，多个子账号从各个方向进行宣传。亦或者是，主账号主攻机构品牌塑造，子账号进行不同内容的播放：如主账号为某某音乐培训机构，以特色打开其口碑和流量，子账号分为某某音乐培训机构古琴教学/笛子演奏/古筝欣赏等。这样容易形成专业性效应，同时可以助力主账号的品牌效应。
三、如何引流
随着音乐大众化时代的到来，其可谓无时无刻都能够被轻易获取。由此也决定了音乐培训行业抖音引流的难度不断增大。不过，若是可以做好这几点，依然会取得不错的效果。
①内容为王
抖音短视频的竞争压力极大，故内容为王是永远不可被抛弃的原则。换言之，内容不过硬，短视频的推广太难，也无法长久，在此，抖音平台相对公平。
对于音乐培训行业而言，无论是做上述哪方面的抖音视频，都需要坚持专业、垂直的内容质量。随大流或许可以火一时，但难以长久，转化率更是不高。毕竟，音乐随时可听的时代里，培训机构的抖音内容要体现出专业的高水平才可令人们有兴趣
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