“北纬40度的风，我突然在这个纪录片里感受到了”“文案写的绝了”“声控的福利”。
在多个发布《乐上草原》纪录片的视频号下，网友们对纪录片的文案、配音、拍摄都给出了评价。
纪录片评论区；图片来源：视频号截图
这部吸引许多用户讨论的《乐上草原》，其实是由金典代言人李宇春献声、金典携手中央民族乐团共同奏响的生态草原纪录片。
金典和李宇春、中央民族乐团共同打造纪录片；图片来源：金典
金典表示，该纪录片是为每一位心有草原的人打造的。纪录片全程历时多天、跨越多公里、采集多种自然声音。
02:4金典打造《乐上草原》生态草原纪录片；视频来源：金典
为什么金典要花费如此多的精力来做这样一个“生态草原纪录片”？或许我们可以从最新的行业趋势来分析：这个来自乳企巨头旗下的高端品牌，意欲何为？
金典打造《乐上草原》生态草原纪录片；图片来源：金典
11月9日，Innova市场洞察发布了《年全球食品饮料十大趋势》，其中“重新定义价值”（RedefiningValue）位列十大趋势之首。消费者购买食物时更加“精打细算”，但同时寻求营养价值，渴望新鲜愉快的体验，重视企业在可持续发展上承担的责任。
Innova市场洞察认为，“重新定义价值”将引领年。对于一直都在走可持续发展“绿色”路线的金典来说，如果能展现出自己愿意倾听消费者、理解消费者需求的品牌形象，并突出自己的绿色核心价值观，或将满足公众更广泛的期待，也能更好发展品牌。
接下来，让我们回到金典打造的这支“草原大片”本身。
一、2分钟的纪录片，捕捉多种大自然的声音
想要了解“草原大片”所传递的信息，可以先听一下纪录片背后的故事。在“大片”发布同日，金典也发布了一条对纪录片编曲团队中央民族乐团的采访。
视频中有这样一段话：我们心中都有一片大草原，中央民族乐团把大草原送给了我们。
中央民族乐团采访视频结尾；图片来源：视频截图
中央民族乐团副团长、荣誉首席唐峰在该采访中提到，最美妙的声音应该是来自于大自然，比如风声、雨声、泉水声、瀑布声......
可惜的是，大自然的声音已经在我们生活的环境中逐渐消失，城市被车水马龙声和电子声包围。因此，编曲团队使用笛子、笙、扬琴等常用来描绘自然声音的民族乐器，来还原自然的声音，贴近大众对草原的印象。
整个《乐上草原》纪录片一共2分秒，但制作耗时超过天，主打“自然之声+纯净人声+国乐演奏”。金典表示：“这一切只为唤醒我们心中的那一片草原”。于是，金典在邀请中央民族乐团参与编曲配乐外，跨越了多公里，采集到多种来自大自然的声音。
金典采集到多种来自大自然的声音；图片来源：视频截图
此外，品牌还邀请了代言人李宇春为纪录片配音。金典表示，近年来李宇春一直呼吁大家保护自然环境、保护珊瑚、保护海洋环境。这也与品牌所践行倡导人与自然和谐共生的环保理念契合。
在观看这部草原生态纪录片后，有许多城市忙碌工作的消费者们暂时缓解了压力。也有越来越多的观众在被治愈的同时，对大草原心生向往，开始思考人与自然和谐共生的关系。
二、我们向往的远方，娟姗牛生活的地方
在《乐上草原》纪录片的评论区，经常有一个关键词出现，那就是“北纬40度”。这也正是金典奶源地内蒙草原所处的位置。
如今的消费者不再只听品牌宣传的产品卖点，更希望直接了解到产品的源头信息。于是，为了能展现金典奶源地的草原美景和优质的水土草，品牌在打造《乐上草原》纪录片时，也通过多视角和场景变化来进行了设计，让观众沉浸式体验“向往的远方”。
纪录片开篇是一个在蒙古草原上缓慢行走的视角，给观众以代入感。伴随着风声和鸟叫声，画外音响起，有人用蒙古语念着“1、2、、4……”，故事开始了。
金典《乐上草原》生态草原纪录片；图片来源：金典
随着民族乐器奏响，纪录片的视线转到了天空，展现出航拍全景，突出草原大景风光。而后镜头缓缓降落，以一种贴近地平线飞行的视角，观察着驼鹿、水鸟、马儿们的活动。观众可以直观感受到辽阔草原的生态风貌。
辽阔草原的生态风貌；图片来源：金典纪录片截图
紧接着一声雷响改变了片子节奏，一下子让观众感受到了北纬40°草原所拥有的丰富雨水。在蒙古草原上，迎来了一场大雨，小动物们热闹地奔跑在雨中。配乐也搭配上了活泼的变奏曲，乐器增加琴类滴答声，模拟雨滴在大地上的感觉。
北纬40°草原的雨水；图片来源：金典纪录片截图
很快雨后初晴，大草原也充满生机：在河流旁，羊群、马群悠闲地觅食饮水；在林间，鹿群欢快地奔跑；在牧场上，娟姗牛们一个个自由自在地在草原上溜达。至此，草原生态系统和谐共生的景象再次被强化。
草原生态系统和谐共生；图片来源：金典纪录片截图
最后随着乐章进入尾声，品牌向被草原打动的消费者们介绍了金典有机系列产品的原产地。金典也对娟姗牛所处的生活环境进行了总结：“那是我们向往的远方，那是他们生长的地方”。
娟姗牛生长的地方；图片来源：纪录片截图
在北纬40度这个黄金奶源带上，伊利金典设立了限定有机牧场。品牌花费年时间，通过净化、隔离污染、实现生态自循环，完成从常规生产系统向有机农业的转化，打造符合有机认证的环境。
据悉，在这个有机牧场里，还有一块专属于娟姗牛的牧场。品牌表示，娟姗牛品种非常稀缺，通过隔离其他牛种，可以确保娟姗牛乳质及血统的纯正。还有数据显示，截至年底，娟姗牛在国内的存栏率仅约1%[1]。
娟姗牛；图片来源：金典
通过纪录片，拥有“娟姗+有机”两大关键词的「金典娟姗有机纯牛奶」，也再次强化了金典在绿色发展上的定位，提升了品牌价值感。
据品牌介绍，娟姗牛的饲料、饲养方式和牛奶的处理，都根据有机标准执行，获得中国与欧盟有机双认证[2]。在娟姗牛有机牧场上，奶牛们吃的牧草都不能使用化肥、农药，在后期加工过程中，也不能加入防腐剂等物质。
金典娟姗有机纯牛奶；图片来源：金典
品牌还表示，由于品种优势，金典娟姗有机纯牛奶，原生乳蛋白能达到4.0g/mL，相当于每瓶含10g优质乳蛋白，高于国家标准4%。[]
在过去，消费者或许购买过「金典娟姗有机纯牛奶」，但有机的概念相对较抽象，同时他们对娟姗牛的品种并不熟悉。如今通过《乐上草原》纪录片，消费者对金典的原产地能有着更直观的感受，也能增加对品牌长期
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