9月4日，在第58届中国（广州）国际美博会的“中国新品牌生态论坛”上，天猫快消行业负责人激云宣布，天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。
同时，天猫计划为新品牌投入专属资源，培育下一个5年的独角兽，并将在未来年内，打造个“年销售额突破1亿元”的美妆新品牌。
天猫·中国新品牌生态论坛/图源：天猫官方
年以来，天猫在新品牌上动作频频。8月0日，天猫在新品创新中心（TMIC）的基础上，再次成立了“新生活研究所”。9月2日，天猫国际又发布美妆新锐品牌孵化计划，宣布在未来一年计划引入0个海外美妆新锐品牌，目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌等等。
数据显示，年，在快消行业有家品牌开启天猫店，个新品牌拿下天猫细分类目成交第一，64个新品牌天猫年销售超过1亿元。
“对新品牌的培育，天猫的重点是打赛道。天猫给新品牌最大的帮助是把赛道建立起来，让新品牌在这个赛道里面获取最大的确定性、最大的消费者规模、最快速度的成长，这是和以往的成熟品牌运作最大的不同点。”激云在论坛后的媒体沟通环节表示。
除了搭建赛道，天猫对新品牌的赋能方式也进行了调整。激云认为，新品牌在高速成长的过程中存在诸多不确定性，新品牌需要的可能并不是流量、曝光工具等资源，而是供应链、设计、资金、资本以及组织上的支撑和辅助。
聚焦到美妆行业，数据显示，年美妆赛道披露融资总额48.12亿元，增速高达24%，成为消费领域创投市场最火热的赛道之一。其中，男士护理和香水香薰成为当下天猫美妆最为看重的两个新品牌赛道。
天猫美妆总经理歆笛介绍：“我们把男士护理和香水香薰分离出来和美妆并列，背后的逻辑是向市场宣布，我们认为这些新锐的领域和赛道，未来会实现像美妆今天的规模。希望大家一起把
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