UP主在B站不仅仅是做视频。
互联网时代，安迪.沃霍尔那句泛滥的“每个人都可以成名15分钟”的预言，已然成为了现实。
各类社交媒体平台与各类内容载体，幸运的创作者们一夜间走红，有的人因为流量热浪迅速站上了塔尖，凭借内容获得了认知度与生命力，有的人则在内容大潮里被吞噬，成为行业里沉默的分母。
但那群幸运的分子们，依旧面临着一个困境：成名之后，如何长久地生存？
内容市场迅速迭代，头部网红们虽然拥有了认知度，却依然为自身生存问题感到焦虑，他们渴望更多曝光，更广阔的渠道，于是纷纷寻找上升渠道，有的参加综艺，有的拍摄电影，试图明星化，最不济也开设淘宝店，通过内容品牌完成变现。
但往往情况不如人意。网红们虽然在自己的领域是一方霸主，明星化的道路上却只能充当配角，更严重的问题是，他们难以与运营平台建立长久的稳定关系，稍有不慎就陷入资本困局。
最近与老东家微念对簿公堂的李子柒就是一个实例，创作者与平台因利益撕破脸面，李子柒已经停更了三个月。
于是如何保持自身不可替代性、如何拥有稳定的上升渠道，如何打破壁垒完成破圈，就成为内容创作者们亟待解决的难题。
甚至于，这不仅仅是创作者们的难题，也是内容平台的难题，从长短视频、直播到图文社区等，“15分钟”带来的头部创作者们，如何长久地孵化运营，所有平台都在试图建立起一条完整的养成链条。
没有人知道这条链条的具体样貌，但是昨天B站的一场不单身音乐派对，似乎让人窥见了一个雏形。
不单身音乐派对，谁是主角？
10月31日晚，B站开了一场没有主持人的派对，这场派对是特别，没有主持人，没有华丽的舞台，所有人都带着一件“陪伴物”入场，音乐人和脱口秀演员轮番上台，大家自行串场，相互介绍。
西北歌手张尕怂用一曲《谈恋爱》拉开了派对的帷幕。乐队Mr.Miss唱着《晚期拖延症患者》，友善建议年轻人们不妨把这首歌设成自己的闹钟，并cue说唱选手TangoZ上台。
张尕怂
《脱口秀大会4》选手鸟鸟在台上研究爱情，顺便吐槽B站的情感博主们的感情建议，一个女生看见喜欢的男生会撩头发，“有没有可能就是刘海长长了呢？”
唱作二人房东的猫唱着《今天是星期几》《爱你就像爱生命》，几乎是温柔地提醒单身的年轻朋友，“别怕一切美好消失，爱你就像爱生命。”
而值得注意的是，几乎所有嘉宾的介绍都会出现他的B站ID，他们也在B站有着自己的小天地。
Mr.Miss在B站更新《乐队的夏天》Reaction，测评20-元的乐器；张尕怂则不定期地分享自己的采风经历；TangoZ是B站综艺《说唱新时代》的热门选手，被B站粉丝爱称为“摊爸”。
Mr.Miss
这并不是个例，从两年前封神的“最美的夜”，到连续两届的毕业歌会，以及再到国风主题的花好月圆会，到如今的不单身派对，B站UP主一直在B站的内容舞台里占据重要位置。
“最美的夜”上，B站UP主们融合二胡、笛、箫等国风民乐，演奏了《仙剑奇侠传》经典歌曲；才疏学浅的才浅、古琴诊所、混元Rysn、二十四伎乐等54位以国风作品著称的UP主，则齐聚年中秋“花好月圆会”，国风UP主的绝对主角地位，也是这档中秋晚会区别于其他平台的地方；在“不单身派对”这场“非典型晚会”上，UP主们也分享着自己对“陪伴”这件事的理解。
这其中似乎隐匿着B站对UP主们的运营逻辑，B站以自身自制内容为UP主们提供长期、可持续的曝光渠道与上升路径。
B站综艺里的UP主们
甚至于近两年，B站的UP们频繁的出现B站各类自制综艺里。
以年为初始，B站开始进行自制内容布局，第一波布局就是为高人气的UP主们策划“团综”。如《欢天喜地好哥们》是为老番茄、某幻君等五位游戏区知名UP主策划的真人秀，在这之后，他们组成了B站“yygq”男团。
《破圈吧变形兄弟》则集结了力元君、徐大虾等六位来自生活区、游戏区六位UP主，拍摄他们在乡村的“变形记”生活。两档综艺都在B站获得了超9分的站内高分，其中《欢天喜地好哥们》的播放量已接近2亿。
这些UP主们在站内迅速实现粉丝圈层融合，如B站UP主“老番茄”，粉丝已经用游戏区横跨音乐区、生活区，站内总体粉丝突破了万，自身还借助综艺这种形式与社区文化形成互动。
年B站基于站内生态，打造出了头部说唱综艺《说唱新世代》，并成功吸引大批节目说唱选手入驻B站。而选手入驻站内只是故事的一环，选手入驻之后，B站对选手进行长期、持续性的资源扶持。
如选手TangoZ，今年陆续出现在了综艺《90婚介所》、不单身音乐音乐派对上。他在不单身音乐派对的花絮中开玩笑，“我录了这么多B站节目，就没送过我一个大会员。”
在多年的运营之下，B站已经有了不少“出圈”的头部UP主。B站也在不断地推出自制内容，为他们搭建了多样的表现舞台。
B站COO李旎曾在采访中透露，B站做综艺的逻辑不同于长视频平台。更多时候，综艺只是优质内容的一种外在表现形式。在发展成为全链条IP之前，综艺需要与整个社区生态有充足的互动空间。
不难看出，B站丰富的社区生态和自制内容，让站内UP主有了足够的上升渠道，从而延长创作者的生命。UP主的PUGV内容也在这过程中升格成了OGV内容——
自制综艺《屋檐之夏》中，“拉宏桑”“中国BOY超级大猩猩”“泡芙喵-PUFF”等年轻UP主作为真人秀或者观察室嘉宾参与录制，与60代、80代老人过起了同居生活，创造了人生菜鸟和人生前辈双向治愈的机会；《去你家吃饭好吗》每集由一位哔哩哔哩UP主发出邀约，邀请自己最好的朋友开启一场以“回家吃饭”为主题的“家常美食之旅”；美食UP主“食贫道”还与B站联合出品了系列美食纪录片《小城夜食记》。
在B站的生态中，只要UP主能制作好的内容，社区服务和机会都是水到渠成。B站让UP主有一个可以生长的空间，从自制内容到社区生态，这个空间是稳定而持续的，也是相互联动的。
所以何同学能在这里成为垂类知识视频的代表新贵，也能安稳的做一个“何仙咕”，用几个月打磨一部作品；老番茄也能从游戏区走向“一哥”，并开始在各类自制综艺、平台品牌性舞台上露脸，成为最具认知度的视频创作者之一。
每个人都拥有“15分钟”的机会，但更需要考虑的是，被命运眷顾之后，在内容大潮里突围之后，如何获得长久的生命力。B站是一个选择，我们不能说它已经为所有创作者提供了归属，但是它试图成为更多创作者的“应许之地”，让更多UP主们有更多的想象空间。
文
符琼尹
编辑
赵普通
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